Je change le nom de marque: Mujinga devient Mwanafrika

Changer le nom de marque a été une évidence.

En mars 2020, j’ai eu l’ambition de lancer ma marque portant le nom de Mujinga. Cependant en juillet 2021, j’ai décidé de faire un break et de trouver ce dont pourquoi j'ai vraiment envie de communiquer et de créer du lifestyle avec un t-shirt.


Pourquoi changer de nom de marque ?

Au départ, j’ai commencé ma marque de vêtements sous le nom de Mujinga. Souvent, les personnes réagissent  “hein Mujinga c’est quoi ?!”, c’est là que j’explique que c’est mon nom et j’en ai fait ma marque. 


Comment j’ai trouvé Mujinga ?

Quand, j’ai commencé ma formation en entrepreneur en e-commerce, j’ai eu comme mission de trouver un projet sur lequel je devrais travailler dessus tout au long de ma formation. J’ai toujours eu l’idée de créer une marque de t-shirt. Au cours de cette formation, j’ai fait un blocage et c’est le nom de marque. Bizarrement, sans le nom je ne me voyais pas avancer dans le développement. Pourquoi ? Parce qu’en trouvant le nom, tout à un sens à mes yeux et je sais pourquoi, je le fais. 

Un beau jour, je discutais avec une amie et elle m’a suggéré mon nom, Mujinga. Peu de personnes me connaissent sous ce nom, il s’agit du nom de ma grand-mère, c’était une opportunité pour moi d’en faire un bon storytelling C'est mon nom de famille et le nom de ma grand-mère, le storytelling était plus sur la transmission de nom comme la tradition le demande, le seul hic c'est que je n’ai pas connu ma grand-mère assez longtemps. Cela n’allait pas du tout avec l’image que je souhaitais refléter et à mon audience qui est les afropéens.

Du coup, le problème était que je n'étais pas aligné avec le nom de marque, j'étais perdue, je ne savais pas comment communiquer. J'avais besoin de quelque chose qui puisse m’aider à me connecter à mon audience et que celle-ci puisse se connecter à moi et ce n'était pas le cas avec Mujinga.

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Écouter le podcast, épisode 3 "La genèse de Mwanafrika"


Comment changer de nom de marque ?

Comment je m’y suis prise pour changer de nom? C’est simple… j’ai fait le vide dans ma tête et j’ai pensé à ma cible, qui est mon audience ?! J’ai dressé un persona (Dans les champs de la conception centrée sur l'utilisateur ou du marketing, une persona est une personne fictive dotée d'attributs et de caractéristiques sociales et psychologiques et qui représente un groupe cible. source: https://fr.wikipedia.org/wiki/Persona_(marketing))


Une fois que je savais exactement à qui je m’adressais, j’ai su que je voulais que le nom commence par la lettre M, j’ai commencé à faire mes recherches, au départ j’ai listé :

  • Mizizi (racine en swahili),
  • Urithi (héritage en swahili),
  • Mwafrika (africain en swahili)

Puis je me suis inspirée de ma collection Kwetu:

  • kikwetu,
  • kinafrica,
  • mayi,
  • kimayi

Pour au final en arriver à faire Mwanafrika qui est un acronyme avec le mot Mwana (enfant en lingala) et Afrique mais Afrika avec un "k" c’est plus cool ! C’est ainsi que Mwanafrika est née en été 2021 à l’abri des regards indiscrets.

Mujinga devient Mwanafrika
Branding de la marque

Il est temps de parler de branding, mais c’est quoi au juste ? "Le branding désigne une action marketing qui se base uniquement sur l’image d’une marque afin de séduire le consommateur. Plus qu’une recherche de performance quantitative, il s’agit d’un procédé qualitatif dont le but est d’augmenter la notoriété d’une marque et de lui attribuer une identité forte." source: https://www.1min30.com/dictionnaire-du-web/branding


J’ai eu le temps de travailler l’image de Mwanafrika en commençant par le logo, le slogan, les couleurs et les polices d’écritures, j’ai suivi une formation payante sur https://www.ladyboss-up.com/ , je suis des comptes comme @Angie.Diary, je suis énormément de podcast qui m’aide beaucoup et c’est ainsi que j’ai travaillé sur l’image que je veux donner à mon audience.

logo mwanafrika tu es ce que tu portes
Les objectifs de marque avec Mwanafrika

Je ne suis pas ici pour vous donner un cours de marketing et de vous dévoiler mes objectifs SMART. Je vais vous partager la vision que j'ai avec Mwanafrika. 


Avec Mwanafrika, je ne veux pas uniquement vendre des t-shirts mais je veux partager un lifestyle. Ce que je veux dire par là, c’est que chez Mwanafrika on retrouve des articles de tous les jours pour se vêtir avec tout ce qu’il y a de plus basic selon leur goût.


Mes objectifs:

  • C’est offrir des looks hommes et femmes selon nos goûts à travers des vidéos et de recommandations de personnes travaillant dans le secteur de la mode.
  • C'est donner la parole aux afropéens comme moi car après tout, je suis afropéenne comme ma cible et je pense que c’est important de donner la parole. C’est la raison pour laquelle j’ai créé un podcast pour donner l’opportunité à d’autres afropéens de discuter de leur parcours et d’inspirer.
  • C’est voyager sur le continent, étant une marque afropéenne, je me vois mal développer Mwanafrika en Europe. Je veux créer du contenu sur le continent, faire voyager mon audience et en apprendre plus sur la culture et l’histoire de nos pays.

1 commentaire

Nora

Merci pour cette explication, en effet le site, le nom et les articles disponibles sont en accord avec ce que vous souhaitez refléter.

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